對於小型企業，推廣通常需要聰明、經過驗證、以結果為導向，並且通常是本地化的。投資於長期品牌建設的想法通常是不現實的。對於希望在沒有長期投資或延遲回報的情況下增加銷售額的小型企業，事業推廣是一個不錯的選擇。下面是幫助您取得成功的常見問題解答。
公益推廣的定義是什麼？
公益推廣是從營利性企業向非營利組織捐贈任何類型的時間、產品、資源或收入。這可能看起來像與購買相關的捐贈、員工志願服務、對非營利事業或活動的讚助，或對慈善機構或基金會的年度捐贈。公益推廣會引起對您的品牌以及您、您的員工或您的客戶關心的事業的高度關注，通常是情感驅動的關注。
什麼是公益推廣的例子？
大大小小的公司以捐贈購買產品、年度捐贈或員工參與的形式為其品牌附加了各種原因。以下是您可能聽說過的一些公益推廣：
● 乳腺癌宣傳：10 月是全國乳腺癌宣傳月，許多公司，如 NFL、Target Stores、Ulta Beauty 等，與相關的非營利組織合作，為“粉紅絲帶”事業貢獻一定比例的銷售額或利潤。許多人直接或間接地受到乳腺癌的影響，這使得這一事業和支持它的推廣活動成為一種流行的選擇。
● 環境：自 1989 年以來，巴塔哥尼亞已向環保組織捐贈了超過 8900 萬美元。
● 司法改革：Ben & Jerry’s 將其 Justice ReMix’d™ 冰淇淋口味的銷售收入的一部分捐贈給致力於前端刑事司法改革的非營利組織。
● 一般：紐曼自己的沙拉醬、醬汁、爆米花等，將所有稅後利潤（迄今為止超過 10 億美元）捐贈給專注於教育和其他事業的慈善機構。Colgate-Palmolive 的“Colgate Cares Day”使員工能夠執行服務項目，以支持當地社區和他們關心的事業。
公益推廣重要嗎？
以下是一些統計數據，清楚地說明了將公益推廣作為推進公司目標的工具：
● 大約 70% 的千禧一代希望企業能夠讓消費者更容易地在健康、經濟和環境可持續性等領域提供幫助。
● 55% 的人願意為對社會和環境改善做出貢獻的公司的產品和服務支付更多費用。
我們的全球經濟為消費者提供了無窮無盡的購買選擇以及全年優惠和折扣。與此同時，還有無數的問題需要解決，也有無數值得倡導的事業。為購買產品或服務附加情感上令人信服的原因會引起各種消費者的共鳴。
不僅如此，公益推廣還能讓員工、客戶和捐贈者感到參與、聯繫和關心。事業推廣傾向於強調我們的共同點，而不是我們的差異。當您的公益推廣是根據您的品牌進行客製化時，它會使所有利益相關者受益。
公益推廣複雜嗎？
沒門！捐贈不僅限於世界各地的全球零售商，您不必成為擁有大量預算的大公司即可進入公益推廣領域。以下是一些指導方針，可幫助您開展公益推廣活動：
● 選擇一個對您的公司和客戶很重要的事業。從您的員工開始。他們關心什麼？如果您是本地公司，例如 Little League、童子軍、無家可歸者收容所、食品銀行或海灘/海灣清理，請關注本地事業。
● 避開政治原因，除非它們與您的客戶的直接一致。
● 使用CharityNavigator 或CharityWatch等在線資源，審查您選擇的原因以確保其合法性。
● 選擇適當的參與度。圍繞最適合您的商業模式的方式構建您的公益推廣活動。幾個例子：
1.將指定百分比的利潤捐贈給您選擇的非營利組織。您的捐款可以集中在一種或多種產品上。您的捐贈可以是持續的，也可以特定於某個場合或時間段，例如，在關節炎宣傳月（5 月）期間支持關節炎.org 或在地球日（2020 年 4 月 22 日）支持 earthday.org。
2.允許員工將時間捐贈給指定的非營利組織（請在工作時間！）。這極大地鼓舞了員工的士氣，並提供了大量機會通過社交媒體和免費媒體（當新聞媒體報導您的參與時）宣傳您所相信的事業。捐贈時間強調了貴公司對事業的情感承諾，並幫助您的客戶在情感上與您的員工和您的產品/服務互動。
● 與您指定的非營利組織起草一份書面協議：這有助於您關心的事業出於稅收目的報告您的參與，並確保合作順利。包括以下項目：
1.廣告開始和結束的時間。
2.捐贈的利潤（或收入）的百分比，以及哪些產品或服務觸發捐贈。
3.如何以及何時分配捐款。
4.您對非營利組織（如果有的話）的期望，包括在他們的網站上鍊接到您、在他們的社交媒體上宣傳您等，以及他們對您的期望/要求。
● 向您的客戶說明您將如何提供幫助：這對於成功的公益推廣活動至關重要。有如此多的原因和如此多的公司以一種或另一種形式從事公益推廣，消費者可能會懷疑一家聲稱捐款但沒有具體說明捐款金額、時間和對象的公司。
● 報告結果：設定目標，向客戶宣布，然後報告結果。如果你沒有達到你的目標，你的推廣仍然是成功的。專注於您和您的客戶所幫助的事業。如果您達到目標，您的客戶將支持您的共同成功，如果您沒有達到目標，您的客戶將支持您下個月或明年的努力。
● 推廣您的公益推廣活動：在您的商店中添加標牌、在您的網站上添加橫幅、添加到您的電子郵件簽名、發送直接郵件並分發贈品以宣傳您的活動。
哪些與公益相關的產品最適合宣傳我們的活動？
當您與非營利組織合作時，您的品牌會因他們的品牌而得到提升，反之亦然。這對您和他們的曝光來說是雙贏的。當您在實物上宣傳您的合作夥伴關係時，您會將您的公益推廣利益擴展到特定事件或時間段之外。以下是一些價格實惠、知名度高的公益相關產品，您可以對其進行客製化，以促進您的公益推廣合作夥伴關係：
手提袋
棉麻手提袋為促進您的事業推廣合作夥伴關係提供了充足的空間，並且袋子由環保棉麻製成。這非常適合與環境和地球日相關的合作夥伴關係。
廣告筆
為了最大限度地提高您所關心的事業的知名度，請在一支肯定會保持穩定流通的客製化筆上促進您的合作夥伴關係。
環保產品
無論您熱衷於哪一項事業，從清潔水到兒童運動再到幫助無家可歸者，在環保廣告產品上推廣它始終是一個安全的選擇。一些熱門產品包括全彩噴墨環保黎明筆，由 35% 小麥製成，或不銹鋼吸管套件，帶有一個攜帶袋，有足夠的空間來宣傳您選擇的事業。
智能手環
當涉及到公益時，帶有彩色填充矽膠腕帶的凹紋客製化智能手環在兒童和成人中很受歡迎。
我的小型企業如何參與地方層面的活動？
無論您的公司關心什麼，從當地的食物銀行到動物收容所，再到送孩子去夏令營，參與其中都是值得的。
注意：因為推廣是習慣形成的
就像安慰食物、幫助詞和提醒孩子刷牙一樣，伸出援助之手很難做到一次。更重要的是，事業推廣還有一個額外的好處，那就是既有益於商業，又有益於靈魂。我們預測，一旦您開始，您會發現您和您的員工都渴望為事業做出源源不斷的貢獻。